Категории	Книги Книги Бизнес-книги

9 отзывов

Регистрация не требуется

Анонимно

10 мар. 2017 в 19:09

5 оценка
Рекомендую

Как всегда на высоте. Автор сего произведения довольно широк в кругах ученых и преподавательских. Я помню еще его книгу на расцвете Маркетинга в нашей стране. 1000 страниц увлекательного путешествия по неизведанным для нас просторам коммерции и торговли, правилам и законам, живущим в бизнесе. Удивительная для нас манера написания, наряду с реальными примерами из жизненных ситуаций, которые имели место у всемирных брендов.
Кстати я обернул ее в скотч и она до сих пор лежит на полке вместе с Основами Менеджмента Майкла Мескона! Советую начинающим бизнессменам и бизнесследи. Не то, чтобы на базаре учились как торговать, а что бы знали как правильно себя вести и жить в мире деловом! Ответы на все вопросы. Вот так бы я ее назвал)
— Плюсы:
Огромное количество профессиональной информации
— Минусы:
Нет

—

Анонимно

1 мар. 2017 в 16:21

5 оценка
Рекомендую

Книга «Основы маркетинга» - Филип Котлер
С этой книги у меня начался маркетинг «по - настоящему».
Доброго времени суток, уважаемые читатели!
Хотел бы сегодня остановится на специализированной литературе, а, именно, на книге по маркетингу, отношение к которой уж очень неоднозначное как у маркетологов, так и у лиц, близких к таковым или мнящих себя ими.
Дело в том, что «Основы Маркетинга» (или просто Маркетинг, как его называют) Котлера – это книга, написанная, как для меня, в те незапамятные времена, когда маркетинг только начал оформляться во что - то более - менее стройное и труд этого автора как раз и стал тем, что смогло наконец - то попытаться классифицировать имевшиеся на то время наработки, мысли, практики и течения. Труд, стоит признать, академический – больше академический, чем прикладной, отчего я бы советовал начинать с прочтения его всем, кто хочет хоть что - то понять в том, что сейчас называют маркетингов. Несмотря на то, что труд претерпел уже, наверное, более десятка переизданий и сам автор, рассказывая о каждой новой переработке, упоминает. что новое издание всегда отличается (существенно или не очень) от своего предшественника, книга формирует некие системные познания в этой области. Это уже потом на этот костяк, на мой взгляд, достаточно пустоватый и требующий дополнений, но при этом представляющий собой то, к чему и должны (и могут) крепиться новые теории и новые методики в этой области.
Как уже говорил ранее, отношение к этому труду неоднозначные – она часть признает ценность книги, вторая, напротив, относит Котлера «на свалку истории». Судить, безусловно, Вам, но, если начинаете изучать маркетинг, то, не поленитесь, начните знакомство с ним с этой книги…
Или посоветуйте иную, не менее системную, но, возможно, более отвечающую сегодняшним веяниям.
— Плюсы:
системность в подходе изучения маркетинга
— Минусы:
знания устаревают

—

Анонимно

1 сен. 2016 в 20:25

5 оценка
Рекомендую

Как уже неоднократно отмечалось, Филип Котлер по праву считается классиком научного осмысления маркетинга. Книга написана достаточно давно, но не потеряла своей актуальности и по сей день.
Автор излагает материал в научно - популярном стиле, что позволяет достаточно легко воспринимать его даже неподготовленному читателю. Поэтому, его можно использовать не только как учебное пособие для подготовки к экзамену или зачёту по соответствующей дисциплине, а также написания различных учебных работ, но просто для увлекательного и познавательного чтения.
Наряду с теоретическими положениями, автор много внимания уделяет истории развития и маркетинговым стратегиям известных фирм (Макдональдс, Эйвон и т. д.).
— Плюсы:
Доступный стиль изложения, сочетание теории с практикой
— Минусы:
Основана на зарубежном опыте, написана достаточно давно
Время использования: 06.2015

—

Анонимно

24 ноя. 2015 в 21:53

5 оценка
Рекомендую

Цитата из предисловия "Основ маркетинга" Филипа Котлера:
"Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом".
Книгу эту я купила во времена учебы. Конкретно предмета "Маркетинг" у нас не было, но экономику мы изучали, и книга Филипа Котлера была рекомендована к чтению, а потом пригодилась для подготовки к экзаменам. Вычитывая отдельные главы из этого учебника в библиотеке (для экзамена нужно было знать не всё, а только самое важное), я поняла, что мне интересно! Скучнейший, казалось бы предмет (не люблю экономику и все, что с ней связано), но "Основы маркетинга" были так написаны, что я заинтересовалась и решила приобрести этот учебник для собственной библиотеки - так и к экзамену готовиться проще.
Сейчас, спустя много лет, я решила наконец прочитать всю книгу для общего развития. Кое - что я из нее помню, кое - что узнала впоследствии из других источников, так что нельзя сказать, что эта книга для меня - откровение :). Взрослые люди постоянно принимают участие в коммерческих отношениях, так что то, что описано в учебнике Филипа Котлера непосредственно касается почти всех людей вообще. Это одна из причин, почему мне интересна эта книга.
Вторая причина - Котлер писал свою книгу, используя реальные примеры известных компаний. Отвлекаясь немного от изучения специальных терминов, определений и запоминания пояснений, человек, читающий "Основы маркетинга", узнает о конкретных действиях известных фирм в определенных условиях. Так легче можно научиться анализировать изучаемый материал, и одновременно пытаться примерить его на свою ситуацию. Очень хороший ход такие "поэтические" :) отступления - так написать книгу мог только тот, кто очень хорошо понимает, как люди воспринимают и запоминают подаваемую информацию. Думаю, упоминания конкретных компаний в нужный момент в книге - это одна из причин высокой популярности книги.
Мне сейчас нет нужды заучивать что - либо - я читаю книгу чисто ради интереса. И, честно говоря, уф - ф, это большое облегчение, так как книга вполне серьезная, чтобы выучить ее, понадобится немало труда. Она большая по объему, наполнена определениями, примерами, цифрами, схемами, охватывает все, что необходимо знать по маркетингу. Я читаю маленькими главами, не забывая обдумывать прочитанное. Мне действительно нравится эта книга, хотя ее не назовешь легким чтением, но объем знаний и подача материала компенсируют умственные и временные затраты.
Книга была написана Котлером в далекие 80 - е пошлого века, когда я впервые столкнулась с этим учебником, он уже был не новинкой. Обычно в нашем стремительно развивающемся мире, учебники могут устаревать уже через пару лет, поэтому я - любительница бумажных книг горячо выступаю и за существование электронных книг: незачем вырубать зря леса, чтобы плодить издания, которые уже через два года никому не будут нужны. "Основы маркетинга" относятся совсем к другим книгам. Устарели в ней только отдельные моменты, например, было бы интереснее читать современные примеры использования маркетинга в своей деятельности от знаменитых сейчас компаний, а не те, что использовал Котлер - из 20 - го века.
Однако, факт остается фактом. Эта книга до сих пор очень популярна, ее рекомендуют преподаватели в вузах, студенты готовятся по ней к экзаменам, и это неудивительно. "Основы маркетинга" - тщательно подготовленная, очень полная работа отличного специалиста по маркетингу. Могут быть некоторые изменения в мире, меняющие и отдельные понятия в этом предмете, могут быть написаны книги, дополняющие то, что написал Котлер, можно развивать маркетинг в определенном направлении, например, интернет - маркетинг, но основа остается основой - фундаментом знаний, на котором стоит строить свое понятие о маркетинге.
Есть еще одна особенность этой книги, которую надо упомянуть, так как она отчасти является незначительным недостатком. Филип Котлер - американец, он досконально знает именно американскую действительность, и все его экономические примеры оттуда. С одной стороны это хорошо, ведь лучше писать о том, что знаешь "на отлично", с другой стороны не хватает в книге мировой практики. Есть небольшие упоминания о других странах, но в основном Котлер пишет о США. Экономика в разных странах, в общем - то, сейчас не очень отличается, так что этот недостаток несущественен, тем более, что автор учебника, скорее всего рассчитывал как раз на американскую аудиторию, не предполагая, какую невероятную популярность приобретет его книга в мире, а значит упрекать его в зацикленности на американском маркетинге не стоит.
— Плюсы:
понятный и полный учебник
— Минусы:
написан давно

—

Анонимно

8 мая 2015 в 18:54

5 оценка
Рекомендую

Пересказывать содержимое этой кгиги не стану - оно всем известно. Лучше отмечу, в чем ее ценность и актуальность в наши дни.
Эта работа Филипа Котлера формирует системный подход к изучению и практике маркетинга.
Сегодняшний маркетинг переживает уже не первый кризис. Сращивание финансовых и маркетинговых инструментов привело к огромному числу потребителей - должников, что нанесло серьезный удар экономике США, Европы, России и других стран в 2007 - 2008 гг.
После глобального кризиса многие рынки товаров и услуг восстанавливаются очень медленно. К примеру, рынки недвижимости и автомобилей.
Да и сам продукт (я имею в виду автомобили, электронику, бытовую технику) сегодня оставляет желать лучшего: снижение качества, сокращение срока службы, однообразный дизайн. Иными словами, первое "Пи" уже перестает оправдывать ожидания потребителей.
Многие рынки уже перенасыщены, каналы коммуникаций перегружены, объемы продаж либо падают, либо замедлились в росте.
Может, в поисках правильных решений и ответов на вопросы стоит вспомнить "хорошо забытое старое" и перечитать великих классиков?
— Плюсы:
Систематизация теории и практики маркетинга, наглядность, легко усваивается
— Минусы:
Очень большой объем и вес. Требует пересмотра с позиции сегодняшнего дня
Время использования: 15 лет
Стоимость: 500 руб

—

Анонимно

27 сен. 2014 в 22:59

4 оценка
Рекомендую

Книга "Основы маркетинга" Филиппа Котлера является в российской образовательной сфере уже чуть ли не классикой. Это учебное пособие станет вашим надёжным помощникам по различным экономическим дисциплинам, будь то маркетинг, менеджмент или управление человеческими ресурсами.
Работы Котлера не раз выручали меня и других студентов во время учебной деятельности. Много теории и всё по делу, материал разложен по полочкам и доступно представлен. Наличие основных понятий и основных аспектов маркетинга делает учебник понятным даже тем людям, которые не очень - то владеют данной терминологией и не разбираются в экономике.
— Плюсы:
грамотная структура, полезная общая теория, понятия и определения
— Минусы:
слишком много материала для заучивания

—

Анонимно

14 апр. 2014 в 17:42

5 оценка
Рекомендую

Книга "Основы маркетинга", автором которой является Филип Котлер, выпущена издательством "Ростинтер", г. Москва, в 1996 году. К этому времени набирал ход учебный процесс по обучению граждан России настоящему бизнесу и она сразу получила заслуженную популярность. Ею стали пользоваться не только в учебных заведениях, но и "самоучки". Она продолжает оставаться одним из основных "букварей" маркетинга. Она его раскрывает и понятными разъяснениями. Действительно, многие не сведущие ассоциируют маркетинг с организованным сбытом товара. Корневая основа этого слова присутствует в названии магазинов - маркет, супермаркет и несколько уводит в сторону от более широкого понимание маркетинга. Сравню маркетинг с айсбергом, у которого вершина - это последний этап, связанный со сбытом (торговлей), с переходом товара от продавца к покупателю - между ними посредников нет. А вот подводная часть многим не то, что не видна - она не известна. А ведь она составляет значительную часть всего того, что предшествовало появлению в продаже товаров и услуг. В книге рассказывается о всех составляющих предшествия. Читатель знакомится с правилами и особенностями изучения потребностей людей и объектов производства материальных ценностей в необходимых и востребованных продуктах потребления и пользования - это начало основы маркетинга. Результаты маркетинговых исследований передаются проектантам, инженерам, разработчикам, которые, используя предоставленные данные, продолжают их обработку и создают форму и ее содержание будущих "продуктов торговли". Но и это не все. Созданные продукты проходят стадии опробования, так сказать "пуско - наладки". При этом включается самый мощный двигатель продвижения товара - реклама. Параллельно происходят мониторинг и исследования адаптации выпущенных "продуктов", а их результаты внедряются в их усовершенствование. Книга последовательно вводит обучаемых в усвоение комплекса, называемого одним словом "маркетинг". Благодаря этой книге, обучаемые способны продолжить более глубокое изучение каждого процесса этого огромного комплекса. Изучая предмет "маркетинг" не возможно не изучать многие социальные и технические науки, не обойтись и без развития своих творческих способностей. Маркетинг это не только сторона, приводящая товар к его покупателю, это сторона и самого покупателя. Он, зная основы маркетинга, лучше ориентируется в номенклатуре и ассортименте товаров, в их качестве и способности долговременному использованию, с эстетической точки зрения. Зову всех к чтению этой книги, а там уже вряд ли вы им ограничитесь.
— Плюсы:
Дает все необходимые знания о процессах, которые предшествуют созданию товара и о секретах его реализации
— Минусы:
Нет
Время использования: 18 лет

—

Анонимно

13 ноя. 2013 в 16:37

5 оценка
Рекомендую

Данное учебное пособие стало главным литературным источником, по которому я готовилась к экзамену по дисциплине "маркетинг". В нём чётко и ясно определены все главные понятия, стратегии, формулы маркетинга. Ничего лишнего. Преподавательница сама рекомендовала нам данную книгу. Готовясь по ней, я получила оценку "отлично". Если вы хотите получить начальный знания в области маркетинга, эта книга для вас!
— Плюсы:
Чётко, грамотно, понятно
— Минусы:
немного устаревает

—

Анонимно

19 янв. 2011 в 16:21

5 оценка
Рекомендую

Мне кажется, данная книга - вообще является классикой жанра! Познакомившись с ней на первом курсе института - читаю периодически. Больше всего понравилось описание опыта ведения своей деятельности экономических монстров - гигантов экономики. Оказывается при грамотном маркетинге - компания может занять лидирующие позиции на рынке (кажется сказал банальность), однако примеры приведенные в книге про МакДональдс (известная сеть кафе по всему миру), крупнейший провал автогиганта "Форд", ведение политики "Полароида", "Пепсико" и многих других известных брендов - анализ взлетов и разбор неудач заставляют несколько иначе взглянуть на ведение бизнеса как такогого. Маркетинг - как неотъемлимая часть успеха - вот то о чем руководитель - стратег обязан думать в первую очередь. Значительное расширение кругозора - иногда приятно в компании умных людей блеснуть знаниями. Вот вроде бы все знают чипсы "Принглс", но мало кто знает его путь на завоевание рынка, тоже самое про ценовую политику компании "Кодак", особенности известного канцелярского бренда "Паркер" -кажется эти названия знает каждый, однако как все начиналось, каковы были основы маркетинга успешных компаний? ... Одним словом эту книгу я рекомендую ВСЕМ людям... думающим людям. Для чего скажете Вы загружать себя таким количеством информации, ну для чего мне - менеджеру из Пскова читать эту книгу? Дело в том, что модели ведения бизнеса в принципе схожи, а в книге просто приведены известнейшие мировые примеры, которые вы смело можете применять на себе:) вернее на своем бизнесе
— Плюсы:
Анализ взлетов и падений, слияний и разделений известнейших мировых брендов!
— Минусы:
большой объем-но наверное это все таки ПЛЮС :)
Время использования: более 15 лет
Стоимость: 650 руб

—