Категории	Книги Книги Бизнес-книги

2 отзыва

Регистрация не требуется

Анонимно

7 дек. 2016 в 17:18

4 оценка
Не рекомендую

Автор проводит исследования потребительского поведения в разных странах и сотрудничает с известными фирмами. Но не стандартными методами, а хочет докопаться до истинных причин почему мы выбираем те или иные товары. Для это он разработал собственную методику. В течение 3 часов группа людей отвечает на вопросы. При этом делается все, чтобы люди расслабились и начали проявлять истинные эмоции. И к концу 3 часа правда выходит наружу. Например, при выборе автомобиля сначала все говорят про технические характеристики, надёжность, соотношение цены и качества и подобные разумные вещи. Потом вспоминают про свой первый автомобиль, про самые яркие эмоции связанные с машинами, начинают повторяется между собой и всплывает то, что автор называет культурным кодом автомобиля. Прочитав эту главу я подумала, что автомобили Лада никогда не исчезнут с наших дорог несмотря ни на что. Потому что совсем не разумные доводы руководят нами.
И так про многое. Про красоту и здоровье, про любовь, секс и обольщение, про лишний вес, про деньги и работу.
Когда какой - то бренд выходит на мировой рынок, важно учитывать, что в каждой стране свой культурный код их товара. Поэтому даже слоган в каждой стране должен быть свой.
В книге совсем ничего нет про Россию. Но интересно было поискать свои личные коды. В чем - то они совпадают с приведенными в книге, в чем - то нет. Например код еды для американцев - топливо. Как можно быстрее и большими порциями. Для французов код еды - наслаждение. А для нас, может быть, отдых и расслабление. Код шоппинга - приобщение к жизни. Для нас, наверное, подходит. Мы бродим по магазинам с вроде бы рациональной целью - купить нужную вещь, но очень долго выбираем, сравниваем и можем совсем её не купить, чтобы был повод ещё раз посетить торговый центр и заполнить свое время.
Интересно про код роскоши. Правда, в каждой стране роскошью считается своё.
Во многом совпадают с моими коды денег, работы и успеха. Это нас уже воспитали, наверное, в американских понятиях.
Несколько глав посвящены американцам. Почему они выбирают тех президентов, которых выбирают.
Книга полезная. Открывает глаза на многие истинные причины нашего поведения...
— Плюсы:
Понимание потребительских привычек
— Минусы:
Много про Америку и американцев
Время использования: 2 недели

—

Анонимно

18 апр. 2014 в 17:49

5 оценка
Рекомендую

Книга "Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему", автором которой является американка Клотер Рапай, была издана московской школой управления "СКОЛКОВО" в 2008 году. Лично я ждал эту книгу. Изучая многое то, что связано с историей, политикой, социологией, психологией, педагогикой и бизнесом, я не мог не подозревать о наличии еще одной науке, которая должна быть и иметь развитие. Наталкивало на эту мысль понимание различия народов - их менталитет. И вот, наконец - то, встреча с книгой "Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему", знакомство с ее содержанием и большая благодарность ее автору. Я был не далек от своих подозрений об отсутствии науки, которую автор книги назвал наукой о культурном коде. Автор книги, по сути, стала первооткрывателем ее, хотя можно и поспорить, но до нее никто не смог выделить из выше перечисленных наук важные "условия" их существования и на их базе создать теорию. Теория была принята учеными всего мира и ее опровержение вряд ли когда - либо произойдет. Автор книги, изначально, сама задавалась вопросами, ответила на них и по такой схеме построила путь к сознанию читателей. Она ставит простые вопросы: как мы живем, что покупаем и почему? И помогает уже читателю отвечать на них. К примеру, почему автомобили Америки отличаются от автомобилей Японии; почему отношение к свинине у народов разное: от запрета до почитания; почему манеры поведения мужчин и женщин в Италии, не такие, как в Америке и другое. Культурный код каждого народа закладывался в далекие века и передается на уровне подсознания. Наверное, еще долго тема культурного кода была бы не тронутой, но развитие международной торговли и задачи реализации товаров ускорили обращение к ней. Любой из вас сам найдет множество примеров того, как отдельные виды товаров, имея высокое качество, практичность и привлекательность, не пользуются спросом, при их продаже в другой стране, отличной культурным кодом от страны - производителя. Русские не будут носить кавказские бурки и узбекские халаты. В южных странах не купят русские валенки. Это крайние примеры. Но есть ведь и по - проще, и дело даже не в цене. Взять среднего статистического русского и предоставить ему выбрать из массы, например, спиртных напитков, свезенных со всего мира, хотя бы несколько и он отдаст предпочтение хорошей водке. Предпочтет он и близкие своему культурному коду продукты питания, одежду и обувь. В России продается очень много разных товаров, по большей части импортных но многие россияне с надеждой всматриваются в этикетки в ожидании, что они сообщат им о российском производителе. Одно дело попробовать, заместить недостающий - другое принять. Благодаря учету поправки на культурный код, иностранные производители стали оформлять продукцию, предназначенную к реализации в других странах, с учетом менталитета. Я рекомендую эту книгу всем: и как познавательную, и как помощника. Бизнес в России не остановится, в ней самой живут около сотни разных национальностей и народностей. Если производитель об этом будет помнить, то его бизнес будет успешнее. Привыкайте к "культурному коду".
— Плюсы:
Для многих эта книга сделает полезное открытие
— Минусы:
Нет
Время использования: 6 лет

—