Категории	Книги Книги Бизнес-книги

1 отзыв

Регистрация не требуется

Анонимно

24 ноя. 2015 в 16:40

5 оценка
Рекомендую

И так продолжаю тему затронутую в книге "Паблик рилейшенз для профессионалов" - Почепцов Г. Г.
Французский революционер и гуру девяностых в области рекламы Жан - Мари Дрю написал книгу "Ломая стереотипы". Модное сейчас выражение - «разрыв шаблона», придумал именно он. Точнее не само выражение, а метод подачи, сценарий и режиссура в рекламных роликах. Ну и как метод, это вошло в повседневный язык.
В книге автор собственно рассказывает о своем методе, делится опытом. При этом он не раскрывает, конечно, все секретов ремесла. С одной стороны это экскурс в историю развития и становления метода, с другой - методичка, для тех, кто работает в рекламе. Хотя конечно на сегодняшний день она несколько устарела, так как прошло почти двадцать лет, и прогресс шагнул далеко. Но все же она полезна, как азбука. Наверняка метод Жан - Мари Дрю уже давно изучают на соответствующих специальностях.
При этом скажу следующее, когда я читал, то у меня было два вопроса, на которые я не находил ответа. Первый - как это стыкуется с отечественной традицией и культурой? Ведь все же то, что предлагает автор, во многом в лучшем случае не будет иметь эффекта в той культуре, которая есть на постсоветском пространстве. А в худшем случае, будет иметь обратный эффект. Особенно это связано с темой насилия и секса. Пусть даже это преподносится в оболочке юмора. Второй вопрос из книги вовсе нельзя научиться действительно техники и методам. Есть некие теоретические описания, история развитии, прогнозы на будущее. То есть в книге, конечно, есть главы, посвященные этому, приводиться масса примеров, но в них нет самой технологии. Или я не смог проникнуть за какой - то тайный занавес? Но большим плюсом этой книги является то, что она учить, или хотя бы пытается научить, нестандартному, творческому мышление. Учит видеть стереотипы и дистанцироваться от них. А ведь мы часто следуем стереотипам и даже не подозреваем об этом. Идем по рельсам как трамвай, думая, что летим на самолете.
Книга может быть интересна рекламщикам, пиарщика, журналистам и маркетологам.
— Плюсы:
систематичность, творческий подход, практические примеры
— Минусы:
сомнения адаптации к российским реалиям

—